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Análisis FODA de Toyota Motors

  • CONTENIDO
  • INTRODUCCIÓN
  • FORTALEZAS
  • DEBILIDADES
  • OPORTUNIDADES
  • AMENAZAS
  • CONCLUSIÓN

ANÁLISIS FODA DE TOYOTA MOTORS 2018

Toyota es una marca global de automóviles con sede en Japón. La marca destaca en tecnología, gestión de la cadena de suministro y fabricación. Su estrategia de gestión de producción ha sido aclamada como una de las mejores de toda la industria. Toyota tiene varias fortalezas, aparte de sus capacidades tecnológicas y una red global de fabricación y ventas. La empresa también ha gestionado muy bien su capital humano. Su enfoque continuo en todas estas áreas ha dado como resultado financieramente un rendimiento consistente durante los últimos años. La industria automotriz ha crecido altamente competitiva. Invertir en investigación y desarrollo se ha vuelto más que esencial para mantener una posición de liderazgo. Toyota se ha asociado con varias instituciones destacadas para profundizar la investigación en áreas como la IA, la robótica y la conducción autónoma. Se espera que la demanda en la industria automotriz aumente aún más en los próximos años. Sin embargo, el número de desafíos que obstaculizan el crecimiento también es grande. En un entorno de este tipo, además de gestionar una fabricación eficiente, la marca también tendría que estar preparada para la competencia y otros desafíos. Se trata de un análisis FODA que destaca las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de Antedicho a la nota.

Análisis FODA de Toyota Motors 2018
Fuente: Cuenta de Twitter de Toyota Motors

FORTALEZAS:

Valor de marca :-

El valor de marca es una fortaleza crítica para cualquier marca grande y global. Con el tiempo, Toyota ha sido capaz de construir un sólido valor de marca. Como marca de vehículos, Toyota siempre se ha centrado en ganarse la confianza de los consumidores. Es muy importante en la industria automotriz generar confianza y conservar una buena imagen de marca. Toyota es una de las marcas más confiables en las economías avanzadas del mundo, incluidos nosotros. En las economías en crecimiento y en otros rincones del mundo, es una marca de confianza y aclamada como innovadora. La razón es que Toyota siempre se ha centrado en la calidad del producto, la seguridad del conductor y el servicio al cliente. El alto valor de marca también es un signo de una mayor lealtad del cliente y una mejor reputación. Estas cosas también se traducen en un sólido rendimiento financiero para una marca de vehículos.

Capacidades tecnológicas: –

En términos de tecnología, Toyota es uno de los líderes en el mercado automotriz. Cuenta con 69 plantas de fabricación, de las cuales 16 se encuentran en Japón y un total de 40 en Asia. Tiene 16 sitios R& D que se ejecutan en todo el mundo. Toyota ha manejado un sistema de producción eficiente que es aclamado en todo el mundo como uno de los mejores. El sistema de producción de Toyota llamado TPS también se conoce como JIT o sistema de producción lean. A través de generaciones, Toyota ha continuado refinando este sistema de producción para lograr la mayor eficiencia en términos de producción.

Foco en la investigación y la innovación:

La investigación y la innovación siempre han sido el foco central de Toyota. También es una fuente de ventaja competitiva para la marca. La marca se centra en traer vehículos cada vez mejores. Ahora, Toyota se ha centrado en la electrificación y la conducción autónoma. La marca está invirtiendo fuertemente en el crecimiento de su gama de vehículos electrificados. También está invirtiendo en el desarrollo de tecnología de conducción automatizada segura y centrada en el ser humano. En su Informe Anual de 2017, Toyota Señala: «Toyota ha establecido Toyota Research Institute, Inc., con el Dr. Gill Pratt, uno de los investigadores de IA más destacados del mundo, como CEO, y creó un fondo de capital de riesgo relacionado. A través de estos esfuerzos, estamos acelerando iniciativas en áreas como la conducción automatizada, la IA y la robótica» (Informe Anual de Toyota, 2017). Toyota ha ampliado su asociación con el MIT, la Universidad de Michigan y la Universidad de Stanford para llevar a cabo más investigaciones sobre la conducción automatizada y la robótica. Toyota ha tomado algunas medidas inteligentes en esta área que pueden resultar muy beneficiosas para su futuro. Cada año, la empresa realiza una gran inversión financiera en el área de investigación y desarrollo. En 2017, Toyota invirtió 1037,5 Mil millones de yenes en R& D.

Cadena de suministro & Red de distribución: –

Toyota ha gestionado una cadena de suministro y una red de distribución grandes y eficientes. Cada uno de los vehículos que fabrica está hecho de miles de piezas de proveedores ubicados en todo el mundo. Toyota trabaja en estrecha colaboración con sus proveedores y ha establecido relaciones sólidas y a largo plazo con estos proveedores para controlar los costos de producción. Cuenta con 167 distribuidores principales en el extranjero para la distribución de sus productos en todo el mundo. En 2017, Toyota logró un total de ventas de 8,9 millones de vehículos en todo el mundo. La gestión de una cadena de distribución grande y global requiere colaborar estrechamente con distribuidores y distribuidores. Toyota ha manejado esto muy bien con la ayuda de su red global de fabricación y distribución. Su red de distribución se divide en ocho regiones clave, incluidas América del Norte, América Latina, Asia, Europa, África, China, Oriente Medio y Oceanía. Esta red también actúa como el principal canal de ventas de la marca.

Amplia cartera de productos: –

Toyota es un productor líder de vehículos con una amplia gama de vehículos en su cartera. Su cartera de productos es amplia y diversa. Toyota fabrica sedanes, SUV, vehículos deportivos, hatchbacks, minivans, camionetas, camiones y autobuses. Su segmento de negocios marinos ha traído excelentes barcos y cruceros deportivos, así como otros vehículos y piezas marinos. Toyota también es propietaria de Lexus, que es una marca de vehículos premium. Lexus ha traído una amplia gama de autos premium populares. Aparte de estos, Toyota ha traído una buena gama de autos híbridos.

Presencia global:

Toyota es una marca verdaderamente global. Sus productos se venden en más de 170 países. La presencia global es una de las principales fortalezas de Toyota que ha llevado a mayores ventas e ingresos. Para mantener su negocio global, Toyota tiene sus instalaciones de fabricación en varios países de todo el mundo. También tiene varios sitios R & D que se ejecutan en todo el mundo.

DEBILIDADES:

Retiradas de productos: –

En los últimos años, Toyota tuvo que realizar varias retiradas de productos. si bien, por un lado, es un signo de la preocupación de Toyota por la calidad y la seguridad del conductor, por el otro, puede tener un efecto negativo en la imagen de la marca. En 2017, Toyota se vio obligado a retirar alrededor de 2,9 millones de vehículos debido a bolsas de aire defectuosas. En el pasado, ha hecho varios retiros más.

Posición débil en los mercados asiáticos: –

En los mercados asiáticos, la posición de Toyota en comparación con sus competidores es más débil. Los mercados asiáticos son los mercados más populares para las marcas automotrices. Toyota debe centrarse en fortalecer su posición en India y China.

Caída de RoE y RoA:

Las RoE y Roa de Toyota cayeron en 2017 en comparación con 2016. Después de 2012 y 2013, sus RoE y RoA habían crecido constantemente. Sin embargo, en 2017, el RoE y el RoA de Toyota cayeron de nuevo. Esto indica que la asignación de recursos es algo deficiente. En 2012 y 2013, las RoE y RoA de la marca habían sido considerablemente más bajas. En comparación con eso, sus huevas y RoA actuales aún se ven mejor.

OPORTUNIDADES:

AI & tecnología digital: –

La IA y la tecnología digital han traído varias nuevas oportunidades para las marcas de vehículos en términos de marketing y gestión de la cadena de suministro. Toyota puede usarlos para atraer a sus proveedores y clientes. Puede utilizar IA y tecnología digital para crear experiencias de cliente superiores. Aparte de eso, Toyota puede usar estas tecnologías para atraer al cliente y aumentar las tasas de retención. La IA y la tecnología digital también tienen aplicaciones importantes en la gestión de recursos humanos.

Tecnología de vehículos autónomos: –

La tecnología de vehículos autónomos es un área caliente para las marcas de vehículos. Las marcas de todo el mundo están en una carrera agresiva para ser las primeras en traer vehículos autónomos a las carreteras. Invertir en esta área puede traer grandes resultados para Toyota. Es por eso que Toyota lo ha convertido en una prioridad. Sin embargo, varios de sus competidores también están persiguiendo agresivamente este sueño.

Mercados asiáticos: –

Los mercados asiáticos son actualmente los mercados más populares para las marcas de vehículos. Mientras que China ha crecido hasta convertirse en el mercado de vehículos líder del mundo, India también está creciendo rápidamente y ofrece excelentes oportunidades de crecimiento. Toyota debe tratar de fortalecer su posición en ambos mercados. Ambos son mercados muy atractivos y actualmente están gobernados por los competidores de Toyota. Invertir en marketing y compromiso con el cliente en estos mercados traerá resultados superiores.

Diversificación:-

Toyota es una marca de motocicletas y productos marinos. Además de contar con excelentes tecnologías, la marca también se encuentra en una posición financiera sólida. Puede invertir en nuevas áreas y crear una cartera de productos y servicios más diversificada. La diversificación puede abrir nuevos canales de ventas e ingresos para la marca. Puede ayudarlo a adquirir una base de clientes más grande y expandirse más rápido.

AMENAZAS:

Amenazas regulatorias: –

La legislación y la regulación han traído grandes desafíos a la industria automotriz. La presión de las agencias legales y regulatorias ha crecido. Las autoridades legales y gubernamentales se han vuelto bastante agresivas en términos de supervisión y control de las grandes empresas. El aumento de la presión regulatoria ha llevado a mayores costos operativos y de cumplimiento. Recientemente, VW tuvo que pagar miles de millones por tratar de escapar a los estándares de emisiones en los mercados estadounidenses. Las presiones legales pueden hacer las cosas muy difíciles para las empresas. Por un lado, las marcas tienen que ser extremadamente cautelosas con respecto al cumplimiento y, por otro, la ley puede ser demasiado restrictiva en términos de permitir la expansión y el crecimiento. Incluso en el mercado estadounidense, las empresas han comenzado a quejarse de un modelo regulatorio obsoleto que obstaculiza el crecimiento y la rentabilidad.

Presión competitiva: –

La competencia en la industria automotriz ha crecido bastante intensa. Hay varias marcas en el mercado y todas ellas son agresivas con respecto a la innovación de productos, la cuota de mercado y el crecimiento. Esto ha llevado a una batalla intensa. Las presiones competitivas dan lugar a mayores costes operativos, así como a mayores gastos en marketing y gestión de recursos humanos.

Costes crecientes de materias primas y mano de obra :-

Los costos de mano de obra y materia prima han seguido creciendo. Esto ha dado lugar a altos costos operativos en la industria de los vehículos. También afecta a la rentabilidad de las marcas automotrices.

CONCLUSIÓN

Toyota ha logrado algunas fortalezas excelentes que incluyen una gran red de fabricación y distribución. Aparte de eso, también ha gestionado su cadena de suministro con eficiencia. Está buscando un crecimiento más rápido para lo cual la marca debe centrarse en los mercados asiáticos. La investigación y la innovación se han vuelto fundamentales para el crecimiento de las marcas de vehículos en el siglo XXI. Toyota está invirtiendo mucho en esta área. Tiene uno de los procesos de producción más eficientes de toda la industria. El sistema de producción Toyota es conocido por su reducción de residuos. Con los ojos puestos en el futuro de la movilidad, Toyota parece más que listo para la transición que está experimentando la industria automotriz. Sin embargo, el camino por recorrer está lleno de desafíos y, aparte de utilizar la tecnología digital y la IA para la participación de clientes y proveedores, la marca también debe vigilar los mercados asiáticos que lideran el crecimiento de la industria automotriz. La competencia y el aumento de los precios de la materia prima y la mano de obra pueden hacer que la tarea sea aún más desafiante, pero Toyota ha logrado un excelente valor de marca que puede facilitar las cosas. También debe centrarse en una cuidadosa asignación de recursos para aumentar el rendimiento de los accionistas.

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