Site Overlay

Analiza SWOT Toyota Motors

  • cuprins
  • introducere
  • puncte forte
  • puncte slabe
  • oportunități
  • amenințări
  • concluzie

analiza SWOT a TOYOTA MOTORS 2018

Toyota Este o marcă globală de mașini cu sediul în Japonia. Marca excelează în tehnologie, precum și în managementul lanțului de aprovizionare și producție. Strategia sa de management al producției a fost salutată ca fiind printre cele mai bune din întreaga industrie. Toyota are mai multe puncte forte în afară de capacitățile sale tehnologice și de o rețea globală de producție și vânzări. De asemenea, compania și-a gestionat foarte bine capitalul uman. Concentrarea sa continuă în toate aceste domenii a dus la performanțe consistente din punct de vedere financiar în ultimii ani. Industria auto a devenit extrem de competitivă. Investițiile în cercetare și dezvoltare au devenit mai mult decât esențiale pentru a păstra o poziție de lider. Toyota a colaborat cu mai multe instituții proeminente pentru a continua cercetarea în domenii precum AI, robotică și conducere autonomă. Se așteaptă ca cererea din industria auto să crească în continuare în următorii ani. Cu toate acestea, numărul provocărilor care împiedică creșterea este, de asemenea, mare. Într-un astfel de mediu, în afară de gestionarea producției eficiente, marca ar trebui, de asemenea, să rămână pregătită pentru concurență și alte provocări. Aceasta este o analiză SWOT care evidențiază punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările înaintetoyota.

Toyota Motors analiza SWOT 2018
Sursa: Toyota Motors cont Twitter

puncte forte:

brand equity :-

brand equity este un punct forte critic pentru orice brand mare și la nivel mondial. De-a lungul timpului, Toyota a reușit să construiască un capital de marcă puternic. Ca marcă de vehicule, accentul Toyota a rămas întotdeauna pe câștigarea încrederii consumatorilor. Este foarte important în industria auto să construim încredere și să păstrăm o imagine bună a mărcii. Toyota se numără printre cele mai de încredere mărci din economiile avansate ale lumii, inclusiv din SUA. În economiile în creștere și în alte colțuri ale lumii, este un brand de încredere și salutat ca inovator. Motivul este că Toyota s-a concentrat întotdeauna pe calitatea produselor, siguranța șoferului și serviciul pentru clienți. Echitatea ridicată a mărcii este, de asemenea, un semn al loialității mai mari a clienților și al unei reputații mai bune. Aceste lucruri se traduc, de asemenea, într-o performanță financiară puternică pentru o marcă de vehicule.

capabilități tehnologice:-

în ceea ce privește tehnologia, Toyota este unul dintre cei mai importanți interpreți de pe piața auto. Are 69 de unități de producție, dintre care 16 sunt în Japonia și în total 40 în Asia. Are 16 site-uri R&D care rulează în întreaga lume. Toyota a reușit un sistem eficient de producție, care este salutat în întreaga lume ca fiind unul dintre cele mai bune. Sistemul de producție al Toyota numit TPS este, de asemenea, cunoscut sub numele de JIT sau Lean production system. De-a lungul generațiilor, Toyota a continuat să perfecționeze acest sistem de producție pentru a obține cea mai mare eficiență în ceea ce privește producția.

concentrați-vă pe cercetare și inovare:

cercetarea și inovația au rămas întotdeauna centrul central pentru Toyota. Este, de asemenea, o sursă de avantaj competitiv pentru brand. Brandul se concentrează pe aducerea vehiculelor din ce în ce mai bune și mai bune. Acum, Toyota și-a îndreptat atenția spre electrificare și conducere autonomă. Brandul investește foarte mult în creșterea gamei sale de vehicule electrificate. De asemenea, investește în dezvoltarea tehnologiei de conducere automată centrată pe om și sigură. În raportul său anual 2017 Toyota notează, ” Toyota a înființat Toyota Research Institute, Inc., cu Dr. Gill Pratt, unul dintre cei mai importanți cercetători AI din lume, în calitate de CEO, și a înființat un fond de capital de risc aferent. Prin aceste eforturi, accelerăm inițiativele în domenii precum conducerea automată, AI și robotica” (Raportul anual Toyota, 2017). Toyota și-a extins parteneriatul la MIT, Universitatea din Michigan și Universitatea Stanford pentru efectuarea de cercetări suplimentare privind conducerea automată și robotica. Toyota a făcut câțiva pași inteligenți în acest domeniu, care se pot dovedi extrem de benefici pentru viitorul său. În fiecare an, compania face o investiție financiară mare în domeniul cercetării și dezvoltării. În 2017, Toyota a investit 1037,5 miliarde de yeni în R & D.

lanțul de aprovizionare & rețeaua de distribuție :-

Toyota a gestionat un lanț de aprovizionare și o rețea de distribuție mare și eficientă. Fiecare dintre vehiculele pe care le face este fabricat din mii de piese provenite de la furnizori din întreaga lume. Toyota lucrează în strânsă colaborare cu furnizorii săi și a format relații puternice și pe termen lung cu acești furnizori pentru a controla costurile de producție. Are 167 de distribuitori principali de peste mări pentru distribuția produselor sale pe tot globul. În 2017, Toyota a realizat un total de vânzări de 8,9 milioane de vehicule la nivel global. Gestionarea unui lanț de distribuție mare și global necesită o colaborare strânsă cu dealerii și distribuitorii. Toyota a reușit acest lucru foarte bine cu ajutorul rețelei sale globale de producție și distribuție. Rețeaua sa de distribuție este împărțită în opt regiuni cheie, inclusiv America de Nord, America Latină, Asia, Europa, Africa, China, Orientul Mijlociu și Oceania. Această rețea acționează și ca principal canal de vânzări pentru marcă.

portofoliu mare de produse: –

Toyota este un producător de frunte de vehicule cu o gamă foarte largă de vehicule în portofoliul său. Portofoliul său de produse este mare și divers. Toyota produce sedanuri, SUV-uri, vehicule sportive, hatchback-uri, minivane, break, camioane și autobuze. Segmentul său de afaceri marine a adus bărci excelente și crucișătoare sportive, precum și alte vehicule și piese marine. Toyota deține, de asemenea, Lexus, care este o marcă de vehicule premium. Lexus a adus o gamă largă de mașini premium populare. În afară de acestea, Toyota a adus o gamă frumoasă de mașini hibride.

prezență globală:

Toyota este un brand cu adevărat Global. Produsele sale se vând în peste 170 de țări. Prezența globală este o forță majoră a Toyota care a dus la vânzări și venituri mai mari. Pentru a-și menține afacerea globală, Toyota are facilitățile sale de producție în mai multe țări din întreaga lume. De asemenea, are mai multe site-uri R&D care rulează în întreaga lume.

puncte slabe:

rechemări de produse:-

în ultimii ani, Toyota a trebuit să facă mai multe rechemări de produse. în timp ce, pe de o parte, este un semn al preocupării Toyota pentru calitate și siguranța șoferului, pe de altă parte poate avea un efect negativ asupra imaginii mărcii. În 2017, Toyota a fost nevoită să recheme aproximativ 2,9 milioane de vehicule din cauza airbagurilor defecte. În trecut, a făcut mai multe rechemări.

poziție slabă pe piețele asiatice :-

pe piețele asiatice, poziția Toyota în comparație cu concurenții săi este mai slabă. Piețele asiatice sunt cele mai fierbinți piețe pentru mărcile auto. Toyota trebuie să se concentreze pe consolidarea poziției sale în India și China.

căderea RoE și RoA:

ROE și Roa Toyota au scăzut în 2017 comparativ cu 2016. După 2012 și 2013, RoE și RoA au crescut constant. Cu toate acestea, în 2017, ROE și Roa Toyota au căzut din nou. Acest lucru arată o alocare oarecum slabă a resurselor. În 2012 și 2013, ROE și RoA ale mărcii au fost considerabil mai mici. Comparativ cu faptul că ROE sale actuale și RoA încă arata mai bine.

oportunități:

AI & tehnologie digitală : –

AI și tehnologia digitală au adus câteva noi oportunități pentru mărcile de vehicule în ceea ce privește marketingul și gestionarea lanțului de aprovizionare. Toyota le poate folosi pentru angajarea furnizorilor și clienților săi. Poate folosi AI și tehnologia digitală pentru a crea experiențe superioare ale clienților. În afară de aceasta, Toyota poate utiliza aceste tehnologii pentru implicarea clienților și pentru a crește ratele de retenție. AI și tehnologia digitală au aplicații majore și în managementul resurselor umane.

tehnologia vehiculelor autonome – –

tehnologia vehiculelor autonome este o zonă fierbinte pentru mărcile de vehicule. În întreaga lume, brandurile se află într-o cursă agresivă pentru a fi primele care aduc vehicule autonome pe drumuri. Investiția în acest domeniu poate aduce rezultate excelente pentru Toyota. Acesta este motivul pentru care Toyota a făcut din aceasta o prioritate. Cu toate acestea, mai mulți dintre concurenții săi urmăresc agresiv acest vis.

piețele asiatice:-

piețele asiatice sunt în prezent cele mai fierbinți piețe pentru mărcile de vehicule. În timp ce China a crescut pentru a deveni lider de piață de vehicule din lume, India este, de asemenea, în creștere rapidă și oferă oportunități excelente de creștere. Toyota trebuie să încerce să-și consolideze poziția pe ambele piețe. Ambele sunt piețe extrem de atractive și în prezent conduse de concurenții Toyota. Investiția în marketing și implicarea clienților pe aceste piețe va aduce rezultate superioare.

diversificare:-

Toyota Este o marcă de motociclete și produse marine. Pe lângă faptul că are tehnologii excelente, marca se află și într-o poziție puternică din punct de vedere financiar. Poate investi în domenii noi și poate construi un portofoliu mai diversificat de produse și servicii. Diversificarea poate deschide noi canale de vânzări și venituri pentru marcă. Îl poate ajuta să dobândească o bază de clienți mai mare și să se extindă mai repede.

amenințări:

amenințări de reglementare:-

Legea și reglementarea au adus provocări majore industriei auto. Presiunea din partea agențiilor de drept și de reglementare a crescut. Legea și autoritățile guvernamentale au devenit destul de agresive în ceea ce privește supravegherea și controlul întreprinderilor mari. Creșterea presiunii de reglementare a dus la creșterea conformității și a costurilor operaționale. Recent, VW a trebuit să plătească miliarde pentru că a încercat să scape de standardele de emisii pe piețele americane. Presiunile legale pot face lucrurile extrem de dificile pentru întreprinderi. Pe de o parte, mărcile trebuie să fie foarte precaute în ceea ce privește conformitatea, iar pe de altă parte legea poate fi prea restrictivă în ceea ce privește permiterea extinderii și creșterii. Chiar și pe piața americană, întreprinderile au început să se plângă de un model de reglementare învechit care împiedică creșterea și profitabilitatea.

presiunea concurențială:-

concurența în industria auto a crescut destul de intens. Există mai multe mărci pe piață și toate sunt agresive în ceea ce privește inovația produselor, cota de piață și creșterea. Acest lucru a dus la o luptă intensă. Presiunile concurențiale conduc la costuri operaționale mai mari, precum și la cheltuieli mai mari pentru marketing și gestionarea resurselor umane.

creșterea costurilor materiilor prime și a forței de muncă :-

costurile forței de muncă și ale materiilor prime au continuat să crească. Acest lucru a dus la costuri operaționale ridicate în industria vehiculelor. De asemenea, afectează rentabilitatea mărcilor auto.

concluzie

Toyota a reușit câteva puncte forte excelente, care includ o rețea mare de producție și distribuție. În afară de aceasta, și-a gestionat lanțul de aprovizionare cu eficiență. Caută o creștere mai rapidă pentru care marca trebuie să se concentreze pe piețele asiatice. Cercetarea și inovația au devenit esențiale pentru creșterea mărcilor de vehicule în secolul 21. Toyota investește foarte mult în acest domeniu. Are unul dintre cele mai eficiente procese de producție din întreaga industrie. Sistemul de producție Toyota este cunoscut pentru reducerea deșeurilor. Cu ochii pe viitorul mobilității, Toyota pare mai mult decât pregătită pentru tranziția prin care trece industria auto. Cu toate acestea, drumul înainte este plin de provocări și, în afară de utilizarea tehnologiei digitale și AI pentru implicarea clienților și furnizorilor, marca trebuie să țină cont și de piețele asiatice care conduc creșterea industriei auto. Concurența și creșterea prețurilor materiilor prime și a forței de muncă pot face sarcina cu atât mai dificilă, dar Toyota a reușit o echitate excelentă a mărcii, ceea ce poate face lucrurile mai ușoare. De asemenea, ar trebui să se concentreze pe alocarea atentă a resurselor pentru a crește randamentele acționarilor.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.